Віпле, ану пожмакай! Класичний посібник для творців чудової реклами. Люк Салліван

«В нашем бизнесе нет каких-то четких правил, но есть определенные вещи, в которые мы верим. Мы верим, что реклама эффективнее, если ее влияние рассчитано на восприятие правым полукуле мозга потребителя, а не левой, — тогда потребитель приобретет наш товар быстрее и будет больше уверен в том, что ему это действительно нужно. Мы верим, что важно максимально сконцентрироваться на своей задаче. Мы верим в конкуренцию и поощряем ее; она мотивирует нас работать еще лучше (хотя мы при этом ибоязните ее). Мы ненаносим поражение. Мы верим в гениальные решения и в то, что их стоит реализовывать.

Мы верим в потребителей. Мы верим в магию. Я завидую молодежи и людям, которые только начнут свой путь в рекламной индустрии и будут читать книжку Люка Салливана «Випле, ану пожмай! Классическое руководство для создателей отличной рекламы» впервые. Она расскажет им и о том, как генерировать гениальные идеи, и о том, как получать удовольствие от самого процесса работы. Как и я, они будут удивляться тому, как Люку удается находить оригинальные и интересные способы донести к читателю свои мысли. Прочитав эту книжку, они вернутся к своему обучению, к поиску работы – или уже к самой работе со свежим энтузиазмом. Они будут готовы к новым профессиональным вызовам! А тем из нас, кто до сих пор бережет зачитанные до дырок первые издания этой книги, будет интересно найти в обновленном и дополненном издании советы Люка по новым медиа. Он снова поможет нам справиться со стрессом перед изменениями, вновь покажет нам, как преодолеть вызовы и достичь успеха», - Майк Гьюз, Президент и Креативный директор The Martin Agency