Маркетингова Революція. Поль Р. Гембл, Алан

Як відбувається процес керування маркетингом у компаніях у всьому світі? Як його можна вдосконалити? Ця книга відповідає на ці та багато інших питань, використовуючи результати міжнародних досліджень і аналізу, проведеного провідними консультантами, викладачами та практикуючими фахівцями, на прикладі маркетингової діяльності найбільшої у світі компанії IBM. Матеріал, представлений тут, ґрунтується на минулому, щоб показати наше майбутнє. Автори вважають реалії наявного ринку, що дає змогу зрозуміти, як різні культури, федеральні характеристики та взаємини можуть бути інтегровані в бізнес, щоб допомогти йому перемогти в конкурентній боротьбі.